Kdy stačí fotky produktů z telefonu a kdy zaplatit fotografa

Telefon stačí, pokud prodáváte zboží s jednoduchým tvarem, fotíte při denním světle a máte čisté pozadí. Fotograf se vyplatí tam, kde zákazník potřebuje vidět materiál, lesk nebo skutečnou velikost. Majitelka malé keramické dílny to poznala po prvním měsíci: snímky z kuchyňského stolu vypadaly dobře na displeji, ale na monitoru působily ploše a lidé se ptali na barvu glazury. Rozhodnutí tedy nezávisí na ceně přístroje, ale na tom, co musí fotka zákazníkovi sdělit. Obě cesty mají své místo a často se kombinují.

Kdy telefon bohatě stačí

Dnešní telefon má pro web i sociální sítě dostatečně kvalitní foťák. Hodí se pro zboží s jednoduchým tvarem, třeba svíčky, knihy nebo oblečení položené naplocho. Víc než přístroj rozhoduje světlo. Okno bez přímého slunce dává měkké stíny a věrné barvy.

Pozadí zvolte jednobarevné, například list bílého kartonu. Telefon opřete o stativ nebo o stoh knih, aby všechny snímky měly stejný úhel. Jednotná vzdálenost a stejné ořezání udělají z nabídky celek. Zákazník pak porovnává zboží, ne kvalitu fotek.

Telefon je rozumná volba také tam, kde se sortiment často mění. Nový kus nafotíte v den, kdy ho vyrobíte. U zboží, které se prodává jen několik týdnů, by fotograf investici nevrátil. Na začátek stačí deset dobrých snímků místo sta průměrných.

Kdy zaplatit fotografa

Fotograf se vyplatí u zboží, o kterém rozhoduje detail: šperky, kosmetika, sklo, lesklé kovy. Tyto materiály odrážejí světlo a telefon je často změní v mdlou plochu. Profesionál používá difuzní desky a odrazky, které odlesky potlačí. Zákazník pak vidí to, co skutečně dostane.

Druhým signálem je vyšší cena jednoho kusu. Kdo zvažuje nákup za několik tisíc korun, hledá důvody důvěřovat a kvalitní snímek je jedním z nich. Třetím signálem je velký počet variant stejného zboží. Jedna sada fotek pro desítky barevných provedení se rozloží do ceny každého kusu.

Fotografa zvažte i pro snímky provozovny nebo týmu, které budou na webu viset roky. Takové záběry se nemění každý týden, takže platíte jednou za materiál s dlouhou životností. Předem se zeptejte, jaká práva k fotkám získáte a v jakém rozlišení je dostanete.

Pět signálů pro rychlé rozhodnutí

Pokud váháte, projděte signály v tabulce a spočítejte, na kterou stranu jich padne víc. Nejde o přesný vzorec, ale o pomůcku proti unáhlenému rozhodnutí. Sortiment rozdělte do skupin a rozhodujte zvlášť, protože jedna firma často potřebuje obojí.

Signál	Spíš telefon	Spíš fotograf
Povrch zboží	matný, jednoduchý	lesklý, průhledný, jemný
Cena kusu	nižší	vyšší
Obměna sortimentu	častá	řídká
Využití snímků	web a sociální sítě	katalog, tisk, velký formát
Počet kusů	mnoho unikátních	stálá nabídka

Při remíze začněte telefonem a nejprodávanější kus nechte nafotit profesionálně. Obě verze pak nechte chvíli běžet a porovnejte počet dotazů a objednávek. Rozdíl uvidíte v číslech, ne v pocitu.

Skrytá cena vlastního focení

Vlastní focení není zadarmo, platíte svým časem. Jedna sada snímků jednoho výrobku zabere i s úpravou často půl hodiny. U dvaceti kusů to znamená celý pracovní den. Zvažte, kolik by vám ten den přinesla jiná práce.

Ilustrační výpočet: pokud hodina vašeho času stojí 400 Kč a nafotíte 20 kusů po půl hodině, je to 10 hodin, tedy 4 000 Kč. Fotograf, který by stejný objem zvládl za půl dne, může vyjít podobně. Čísla jsou jen příklad a vaše hodnoty budou jiné. Rozdíl bývá menší, než se na první pohled zdá.

Do výpočtu zahrňte také úpravy a nahrávání na web. Nepříjemným překvapením bývá přefocování po změně vzhledu webu. Jednotný styl od začátku mu předchází. Sjednotit se vyplatí i názvy souborů, protože hledání ve stovkách snímků zdržuje.

Co napsat do zadání pro fotografa

Dobré zadání ušetří velkou část nákladů. Pošlete seznam kusů, požadované úhly a ukázky stylu, který se vám líbí. Uveďte, kam snímky půjdou, protože web, katalog a tisk mají odlišné nároky na rozlišení.

Zboží připravte předem: čisté, vyžehlené, kompletní. Čas fotografa se počítá a každý otisk prstu na skle znamená retuš navíc. Domluvte počet upravených snímků a termín dodání.

Ujasněte si práva k užití. Obvykle potřebujete použít fotky na webu, v tisku i na sociálních sítích bez časového omezení. Do objednávky nebo smlouvy si nechte napsat, co přesně dostanete. Ústní příslib se při sporu těžko dokládá.

Kombinace, která dává smysl

Mnoho malých prodejců zvolí střední cestu. Hlavní snímky, tedy první fotku u produktu, nechají udělat profesionálně. Doplňkové záběry, například detail nebo zboží vedle dlaně pro představu o velikosti, nafotí telefonem.

Další možností je jednorázové školení focení pro začátečníky. Naučí vás pracovat se světlem a kompozicí, což využijete u každého dalšího kusu. Investice se tak rozloží na roky.

Ať zvolíte cokoli, držte jednotný styl. Stejné pozadí, světlo a ořez vytvoří dojem pořádku, který zákazník vnímá jako důvěryhodnost. Nejlépe se vám to povede, když si styl zapíšete do krátkého návodu pro sebe nebo pro kolegu.

Můj tip: Doporučila bych nechat profesionálně nafotit jen tři nejprodávanější kusy a ostatní fotit telefonem podle stejného vzoru. Hotové snímky od fotografa vám poslouží jako měřítko, ke kterému se při vlastním focení vrátíte.

Časté otázky

Stačí telefon i pro zboží do tištěného katalogu?

Většinou ne. Tisk vyžaduje vyšší rozlišení, přesnější barvy a čisté úpravy, které telefon bez dalšího vybavení spolehlivě nedodá. Pro web a sociální sítě bývá naopak plně dostačující. Před objednávkou tisku si nechte vytisknout zkušební stránku.

Kolik fotek má mít jeden produkt?

Pevný počet neexistuje. Zákazník obvykle potřebuje celkový pohled, detail materiálu a snímek pro představu o velikosti. U zboží s variantami přidejte záběr každé varianty. Další fotky mají smysl jen tehdy, když odpovídají na reálný dotaz.

Mohu snímky od fotografa použít kdekoli?

Záleží na dohodě. Fotograf má autorská práva a vy dostanete jen takové užití, jaké se ve smlouvě nebo objednávce uvede. Rozsah, místa užití a dobu proto sjednejte písemně už před focením.

Zdroje

• Autorský zákon (zákon č. 121/2000 Sb.)
• Hospodářská komora České republiky