Jak fotit produkty mobilem pro e-shop, aby vypadaly věrohodně

Zákazníkovi nevadí, že fotíte telefonem. Vadí mu, když fotka lže o barvě, velikosti nebo materiálu a on pak balík vrací. Dobrý snímek produktu proto nestojí na drahém přístroji, ale na třech věcech: světle, klidném pozadí a konzistenci. Když je zvládnete, budou i fotky z běžného mobilu působit důvěryhodně. Následující postup jde od základů, tedy od světla, k detailům, jako je velikost souborů nebo jejich název. Zabere vám jedno odpoledne a vyplatí se u každého dalšího produktu.

Začněte světlem, ne telefonem

Nejlepší je měkké denní světlo od okna, ne přímé slunce. Přímé slunce dělá tvrdé stíny a přepaluje bílé plochy. Postavte stůl bokem k oknu a světlo nechte dopadat ze strany.

Umělé světlo v místnosti vypněte, jinak se smíchá se světlem z okna a barvy zežloutnou. Na protější stranu od okna dejte bílý karton, který stíny zjemní. Kousek papíru stačí.

Fotografujte vždy ve stejnou denní dobu. Tím získáte stejný vzhled u všech výrobků a obchod působí uceleně. Pokud pracujete večer, pořiďte si stálou lampu s denním bílým světlem a držte ji na stejném místě.

Pozadí, které nepřekáží

Pozadí má zboží zdůraznit, ne soutěžit s ním. Bílý nebo světle šedý papír ohnutý do oblouku dělá plynulý přechod bez ostré hrany. Tmavé zboží vypadá dobře na světlé ploše a světlé na střední šedé. Obkladačka nebo dřevěná deska se hodí do stylu ručních výrobků.

Pozadí musí být čisté, zvlášť papír a látka. Stopy prstů, prach a záhyby jsou na snímku vidět dvakrát víc než v ruce. Látku vyžehlete a papír vyměňte, jakmile se potrhá.

Pro úvodní snímek se hodí neutrální pozadí. Další snímky mohou zboží ukázat v použití, třeba hrnek na stole. Zákazník si tak představí, jak by vypadal u něj.

Ostrost, stabilita a nastavení

Rozmazaná fotka je hlavní chyba amatérských snímků. Telefon opřete o stativ nebo o knihy a spoušť spouštějte časovačem. Třesoucí se ruka při zhoršeném světle rozmaže i dobrý objektiv. Před každým snímkem klepněte na zboží, aby telefon zaostřil právě tam.

Objektiv před fotografováním otřete měkkým hadříkem. Mastná skvrna od prstu vytváří mlhavý závoj, který nepoznáte, dokud snímek neotevřete na monitoru. Nezvětšujte pomocí digitálního zoomu, raději se přibližte nebo snímek ořízněte.

Zkuste vypnout automatické vylepšování barev, pokud ho telefon nabízí. Často sytí odstíny a zboží pak vypadá jinak než v realitě. Výchozí úprava stačí, barvy zkontrolujte u hotového snímku.

Úhly a série snímků

Jedna fotka nestačí. Zákazník, který nemůže zboží vzít do ruky, potřebuje vidět celek, detail materiálu, zadní stranu a měřítko. Pro jeden výrobek pořiďte pět až osm snímků. U oblečení přidejte detail švu a štítku.

Měřítko ukažte věcí, kterou každý zná: dlaní, mincí nebo tužkou. Samotný údaj v centimetrech lidé přehlédnou, ale obrázek ruky u hrnku pochopí hned. Dbejte, aby měřítko nezastínilo výrobek.

Série držte stejnou u všech produktů: stejné pořadí úhlů, stejná vzdálenost, stejné pozadí. Zákazníci se v obchodě rychle zorientují. A vy ušetříte čas, protože při focení víte, co dál.

Úpravy bez přehánění

Stačí oříznout, narovnat horizont a mírně upravit jas. Silné filtry mění barvy a zákazníci pak reklamují, že zboží vypadá jinak. Pokud zboží existuje v několika odstínech, porovnejte hotový snímek s předmětem přímo před sebou.

Odstranění pozadí je užitečné pro hlavní snímek, ale nechte aspoň slabý stín pod výrobkem. Bez stínu vypadá zboží, jako by levitovalo, a působí uměle. Jednoduchý bezplatný editor v telefonu to zvládne.

Úpravy nikdy nesmějí zakrýt vady nebo změnit tvar. Je to otázka důvěry i pravidel pro popis zboží. Pokud je u zboží drobná vada, ukažte ji a uveďte v popisu.

Velikost souboru a pojmenování

Velké soubory zpomalují načítání stránky a pomalý obchod odradí zákazníky, zvlášť na mobilu. Před nahráním snímky zmenšete na rozumný rozměr a použijte běžný formát. Zkontrolujte, že obchod nezmenšuje fotky sám a neztrácí ostrost.

Soubory pojmenujte popisně, například "modry-hrnek-boční-pohled" bez diakritiky a mezer. Pomáhá to vám při správě stovek obrázků i vyhledávačům. Číslo IMG_4821 neřekne nikomu nic.

Ke každému obrázku vyplňte alternativní text, tedy stručný popis, co je na snímku. Slouží nevidomým uživatelům i když se obrázek nenačte. Dvě věty zabere zhruba minutu práce.

Můj tip: Doporučila bych vyfotit první produkt podle celého postupu a ten snímek si uložit jako vzor. U dalších zboží pak jen porovnáte světlo, vzdálenost a pozadí s původním snímkem. Obchod bude vypadat jednotně i po stovce výrobků.

Zdroje

• Návody výrobců mobilních telefonů a fotografického příslušenství
• Česká obchodní inspekce